Il Consorzio della Mela Val di Non DOP a Madrid lancia la campagna 26/27

MADRID\ aise\ - Qualità eccezionale a fronte di volumi in calo in tutta Europa e forte puntata sull'innovazione dei trasformati e sui canali digitali per ingaggiare i consumatori più giovani. È il bilancio tracciato dal Consorzio Melinda alla fiera internazionale dell'ortofrutta Fruit Attraction, in corso a Madrid fino ad oggi, 8 ottobre.
"L'eccellenza della produzione, trainata dalle nostre varietà DOP, è la migliore garanzia in un mercato sempre più competitivo: in Val di Non la Golden ha dimostrato anche quest'anno di saper resistere a tutto evidenziando una qualità straordinaria", ha affermato Ennio Magnani, consigliere di Melinda, presidente di Assomela e del Consorzio di Tutela della D.O.P. Mela Val di Non. Nonostante un calo del raccolto complessivo europeo (stimato al -16% da Assomela, con l'Italia contenuta al -2% e un calo più marcato in Trentino), le escursioni termiche montane hanno favorito le caratteristiche organolettiche sia della Golden sia delle varietà club come Morgana, Dolcevita ed Evelina.
Accanto al fresco, la strategia del gruppo punta sui prodotti 100% naturali a base di frutta firmati Melinda Lab, in particolare gli snack, ideali per intercettare il pubblico giovanile ed espandersi sui mercati esteri. "Le nostre priorità includono un crescente uso dei canali digitali e dei nuovi linguaggi e lo sviluppo dell'e-commerce come ulteriore punto di contatto", ha evidenziato Andrea Fedrizzi, responsabile marketing del brand.
Proseguono inoltre le iniziative territoriali e didattiche del Distretto della Mela della Val di Non e Val di Sole (tra cui "RaccontaMELA" e il concorso video per le scuole "RACCONTAMELA giusta!") e la ricerca scientifica del progetto "Mela In-forma" sulle proprietà nutrizionali delle varietà Golden DOP e Renetta DOP. "Quest'anno avremo a disposizione meno mele ma la qualità complessiva sarà davvero ottima – ha concluso Nicola Magnani, responsabile commerciale –. Il mercato interno resta protagonista per garantire una presenza di valore per tutta la stagione". (aise)