Dalla Toscana al Mondo: torna Buy Tuscany 2026

FIRENZE\ aise\ - La Riviera Apuana e la Lunigiana, in Toscana, si preparano a diventare la capitale del business turistico internazionale. Dal 28 settembre al 3 ottobre prossimi è infatti in programma la diciottesima edizione di “Buy Tuscany”, l’evento di punta organizzato da Toscana Promozione Turistica per connettere l’offerta regionale con i mercati globali.
Per la prima volta, la macchina organizzativa nasce dalla cooperazione diretta tra due differenti Comunità di Ambito Turistico. La manifestazione è stata presentata nei giorni scorsi a Palazzo Strozzi Sacrati, a Firenze, dal governatore toscano Eugenio Giani, assieme all’assessore regionale al Turismo, Leonardo Marras, e al commissario straordinario di Toscana Promozione Turistica, Giacomo Bugliani.
L'edizione 2026 vedrà l'arrivo di 150 buyer provenienti da 35 Paesi europei ed extraeuropei, con forti delegazioni da mercati ad alta capacità di spesa come Stati Uniti, Canada, Cina, Giappone, Corea, Regno Unito e Germania. Ad attenderli ci saranno 105 operatori toscani selezionati (strutture ricettive, tour operator e consorzi) specializzati in sostenibilità, lusso e MICE.
"Ancora una volta puntiamo sulla Toscana diffusa, privilegiando borghi e ambienti naturali che rappresentano la vera risposta all’overtourism, luoghi dove non vanno imposti numeri chiusi", ha spiegato il presidente Giani, evidenziando la continuità unica tra il mare della Versilia, le Alpi Apuane e i castelli della Lunigiana.
L'agenda dei lavori prevede momenti strategici e sul campo. Lunedì 28 settembre si aprirà al Teatro degli Animosi di Carrara con la presentazione delle destinazioni e la visita alle storiche cave di marmo. Il 29 settembre spazio ai "Local Trips" esperienziali, con tour in e-bike sulla Ciclovia dei Castelli, escursioni lungo la Via Francigena e trekking agli Stretti di Giaredo. La giornata chiave per gli affari sarà mercoledì 30 settembre al Mercato Coperto di Massa, dove si terranno i serrati incontri B2B, con agende individuali che garantiranno a ogni seller toscano più di 30 appuntamenti commerciali. Dall'1 al 3 ottobre, la promozione si allargherà a livello regionale con 11 "Post Tour" tematici che accompagneranno i compratori esteri alla scoperta di altre aree della regione, dalla Maremma all'Isola d'Elba.
“Buy Tuscany è uno degli appuntamenti più qualificanti della nostra strategia internazionale”, ha evidenziato l'assessore Marras, ricordando come l'alleanza tra territori crei proposte competitive, distribuisca meglio i flussi e generi ricchezza duratura. Sulla stessa linea il commissario Bugliani, che ha concluso: “Il marchio Toscana è desiderato nel mondo, ma il nostro obiettivo prioritario resta dare visibilità al vastissimo patrimonio di aree regionali meno note, dai borghi montani ai cammini nella natura, posizionandoli da protagonisti nei circuiti globali del viaggio consapevole”. (aise)