Le forme del Made in Italy (2)

ROMA – focus/ aise – Dieci anni di creatività, formazione, crescita e internazionalizzazione raccontati attraverso il mondo delle vetrine. Il prossimo 12 ottobre 2026, alle ore 15.00, a Roma, nella prestigiosa Sala degli Arazzi, sede del Ministero delle Imprese e del Made in Italy, in Via Veneto, 33 – Roma, si celebrerà il decennale di “Window Display nel Mondo”, evento dedicato alla vetrinistica, al Visual Merchandising e alle professionalità che, attraverso il proprio lavoro, contribuiscono quotidianamente alla valorizzazione del Made in Italy.
Giuseppe Marco Pasquarella, Presidente dell’Associazione Vetrinisti & Visual Europei, insieme al Direttivo, ha organizzato quindi un appuntamento che vuole rappresentare non soltanto la celebrazione di un importante traguardo, ma anche un momento di confronto sul presente e sul futuro del settore.
La giornata ripercorrerà dieci anni di attività, mettendo al centro il percorso compiuto nel campo della formazione, della crescita professionale e dell’internazionalizzazione e valorizzando il ruolo dei professionisti e delle diverse realtà che operano nel mondo della vetrinistica e del Visual Merchandising.
Nel corso dell’evento saranno assegnati riconoscimenti nelle categorie Scuole, Concorso Vetrine 2026, Partner, Benemerenze Professionali e Istituzionali, Internazionale, Maestro d’Arte, Arte, Storytelling, Comunicazione, Giornalismo, Fotografia di Moda e Vetrina Internazionale.
Il decennale sarà inoltre un’occasione per sottolineare l'importanza della formazione, dell’innovazione tecnologica e delle nuove competenze, insieme alla necessità di rafforzare la collaborazione tra professionisti, scuole, imprese e istituzioni.
Al centro resta la vetrina, riconosciuta non soltanto come elemento estetico o commerciale, ma come vero strumento di comunicazione e cultura, capace di raccontare un prodotto, interpretare un territorio e contribuire alla valorizzazione dell’identità italiana.
Per gli organizzatori, dunque, l’appuntamento del 12 ottobre al Ministero delle Imprese e del Made in Italy rappresenterà sia un importante traguardo che, allo stesso tempo, un nuovo punto di partenza verso i prossimi dieci anni, con l’obiettivo di continuare a sostenere la crescita professionale e rafforzare la dimensione internazionale del settore.
Si è tenuta l’8 settembre ad Amsterdam la cerimonia del taglio del nastro che celebra l’avvio della collaborazione tra ICE-Agenzia e Albert Heijn, la principale catena di supermercati dei Paesi Bassi.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di avvicinare ancora di più i consumatori olandesi alle eccellenze agroalimentari italiane, valorizzandone qualità, autenticità e varietà e favorendo nuove opportunità di mercato per le imprese italiane.
La collaborazione rappresenta un importante traguardo nell’attività di promozione del Made in Italy nei Paesi Bassi e si inserisce nel più ampio quadro della Diplomazia della Crescita, attraverso cui il Sistema Paese sostiene l’internazionalizzazione delle imprese italiane e la valorizzazione delle produzioni nazionali sui mercati esteri.
Al centro dell’iniziativa vi è una campagna di promozione dedicata ai prodotti autenticamente italiani, che saranno riconoscibili grazie a un marchio distintivo sviluppato per la collaborazione tra ICE e Albert Heijn, con i rispettivi loghi e il tricolore italiano.
La campagna prevede una forte presenza all’interno dei supermercati, con spazi dedicati, materiali di comunicazione, attività di degustazione e iniziative di valorizzazione dei prodotti italiani, oltre alla promozione attraverso i canali online e gli strumenti di comunicazione della catena.
Due saranno i principali momenti della campagna: “Italian Weeks”, giornate dedicate a un’ampia selezione di specialità italiane; e “Italian Harvest”, che porterà sotto i riflettori alcuni dei prodotti più rappresentativi della tradizione alimentare italiana, tra cui pasta, sughi e olio d’oliva.
Un ulteriore obiettivo dell’iniziativa è contribuire a contrastare il fenomeno dell’Italian sounding, rafforzando la capacità dei consumatori di riconoscere i prodotti autenticamente Made in Italy e distinguendoli da quelli che ne richiamano soltanto l’immagine, i nomi o la tradizione.
Con circa 1.290 punti vendita nei Paesi Bassi, Albert Heijn costituisce una piattaforma di straordinaria rilevanza per dare maggiore visibilità alle produzioni italiane e favorire l’incontro tra le eccellenze del nostro sistema agroalimentare e il pubblico olandese.
La collaborazione offre inoltre un’importante occasione per ampliare la presenza di nuove imprese e nuovi marchi italiani sugli scaffali della grande distribuzione olandese, creando un ponte diretto tra le aziende italiane e uno dei principali operatori del mercato.
Il taglio del nastro di oggi segna così l’avvio di una nuova fase nella promozione dell’agroalimentare italiano nei Paesi Bassi: un progetto che unisce istituzioni, grande distribuzione e imprese per portare l’autenticità e la qualità del Made in Italy sempre più vicino ai consumatori. (focus\aise)